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英國報業(yè)掘金倫敦奧運(yùn) 印刷發(fā)行量大幅提升
日期：2012-05-28 13:59:51 瀏覽量:3121
在奧運(yùn)會和歐洲冠軍杯兩大體育賽事的推動下，今年英國廣告業(yè)消費(fèi)總體增長有望達(dá)到4.2%。許多全國性報紙的奧運(yùn)前期報導(dǎo)現(xiàn)已啟動。
英國《傳媒周刊》2月3日報導(dǎo)，除在網(wǎng)上拍賣高價廣告位之外，《倫敦旗幟晚報》的印刷版發(fā)行量也將由15萬份提高至85萬份，奧運(yùn)會期間加印的報紙將在奧運(yùn)村附近發(fā)放。該報計(jì)畫一方面壓縮戶外廣告業(yè)務(wù)，另一方面率先向麥當(dāng)勞、可口可樂等奧運(yùn)贊助商拍賣封面、封底及內(nèi)頁廣告等“報紙廣告服務(wù)包”，希望借此在倫敦奧運(yùn)會前及會中實(shí)現(xiàn)廣告收入的大幅提升。
將自身定位為“奧運(yùn)報”的《太陽報》，已于1月啟動奧運(yùn)主題廣告推廣活動，其口號就是“2012，《太陽報》讓英國更精彩”。除了在報紙上大肆宣傳外，電視廣告也將登錄銀幕。同屬一集團(tuán)的《泰晤士報》則期望通過7月亮相的“金牌榜”吸引讀者。
為了在與對手的競爭中占得先機(jī)，電訊傳媒集團(tuán)已安排擁有豐富實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)和人脈資源的廣告部經(jīng)理麥克•艾倫領(lǐng)銜奧運(yùn)行銷部，專門負(fù)責(zé)集團(tuán)旗下所有印刷版和數(shù)位版產(chǎn)品的廣告銷售。該集團(tuán)行銷總監(jiān)馬修•沃特金斯表示：“集團(tuán)將整合平臺上各種媒體，與一系列品牌展開合作。2012年倫敦奧運(yùn)會是電訊傳媒集團(tuán)樹立國際一流奧運(yùn)資訊傳播平臺的絕佳時機(jī)。”
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